隨著消費結(jié)構(gòu)的升級加速，高品質(zhì)健康生活成為家電市場新的驅(qū)動風(fēng)向。免污洗衣機、除霾空調(diào)、凈味除菌冰箱、蒸汽洗油煙機、防藍(lán)光護眼電視……消費者比以往更加注重健康的生活方式。傳統(tǒng)家居家電產(chǎn)品也在同步逐漸向“健康化”靠攏。

消費者對健康的考量為企業(yè)的研發(fā)明確了發(fā)展方向，各企業(yè)憑借自身產(chǎn)品優(yōu)勢積極鋪開健康之路，新興的健康家電品類也呈現(xiàn)快速成長態(tài)勢。有報告顯示，今年類似空氣凈化器、家用凈水設(shè)備、環(huán)保嵌入蒸箱等在內(nèi)的“健康”家電產(chǎn)品銷量，同比增長幅度都在呈指數(shù)性質(zhì)。

當(dāng)“全國健康”上升到國家戰(zhàn)略，健康顯然演變成為剛性需求。整體來看，伴隨著全社會健康意識的覺醒和消費者生活品質(zhì)的不斷追求，“健康消費”成為拉動當(dāng)前家電市場升級的新勢力。同時，這也契合這一時期家電企業(yè)著力布局大健康市場的要求。

當(dāng)然，迅速擴張的市場帶來了無限發(fā)展可能的同時，也存在著不容忽視的問題。比如，部分以健康為賣點的產(chǎn)品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不乏功能過度營銷、價格混亂等亂象。對此，他也指出，想要持續(xù)深入挖掘健康產(chǎn)品，仍需要落地消費需求，填補更多消費可能。

健康是一場技術(shù)演進(jìn)與消費升級期碰撞的機遇，家電企業(yè)應(yīng)抓住這個時機，重新部署自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，一切以用戶為中心，而不是制造各種噱頭。