2018-06-14 8162 2
曾經一度被縣級城市“獨享”的家居大店模式,開始在一、二線城市越來越多地出現。目前國內嘗試大店模式的家具品牌還有不少。而采取獨立店模式的家具品牌也經常能見到。連續多年的“大家居”概念推動下,獨立大店模式正逐步崛起。
1 、“苦行僧”模式
在國內廣闊的縣級城市區域,由于其并非家居賣場擴張重點區,對于當地經銷商而言,通過開大店,從而涵蓋不同類型家具產品、品牌實為不錯的選擇。多說一句,這些地區也是川企家具長期以來的“核心區”。
不過,在很長一段時間內,在連鎖家居賣場的主力區域,一、二線城市開獨立店風險頗高。做品牌直營店,就像“苦行僧”。做直營獨立店,對企業的資金要求非常高。不論是買店或租店還是建店,巨額的資金投入必不可少。而從公開數據來看,曾經的艱難修行已成正果。
2 、“多品牌+大家居”發力
實際上,伴隨著品牌集中度的提升,國內家居行業大店模式傾向正越來越明顯。伴隨著家居大店頻現的同時,是家居巨頭的多品牌戰略。如此一來,將極大地豐富和拓展現有的產品體系,可以有效提升相應品牌的客單價水平。
3、經銷商態度轉變
不止是處于領頭羊地位的家居企業,就連此前一度不看好大店模式的家具經銷商,也正在逐步轉變觀點。
一方面,隨著家具品牌集中度的提升,在多品牌和大家居的推動下,企業直營獨立大店,或是經銷商升級獨立大店,在體量上完全可以實現支撐,同時終端品牌影響力也在持續上升,店面升級自然水到渠成。
另一方面,這些年的消費引導下,消費者的消費理念也開始發生了變化,傳統賣場內的家具展示方面,由于難以突出品牌特色,在吸引年輕消費者方面已經越來越困難,獨立大店則有效地規避了這個弊端。
4、傳統模式還有機會嗎
“自營+大店”模式推進同時,傳統的代理模式還有多少機會?至少從目前來看,形勢還是比較樂觀??梢哉f,傳統的家具代理模式,仍是企業做大業績的重要動力。從這點來看,家具經銷商依舊還有機會。
家居“大店模式”的不斷崛起,就必定牽動著家居行業各方面從業者的發展方向,也給市場埋下了更多契機。如何挖掘和利用好這些微妙的關系,就考驗著從業者們是否有足夠的敏銳嗅覺和正確的機會抓取了。