2021年上半年裝修市場瞬息萬變。也有人因?yàn)閿U(kuò)建店面、跨界合作、缺乏創(chuàng)新而黯然退場。在加速洗牌的浪潮中，各種變化的潮流牽動(dòng)著裝修人的心。

現(xiàn)在，2021年過半了。我們一起總結(jié)想法，戰(zhàn)勝未來。

 1、產(chǎn)品安全環(huán)保性能上升到戰(zhàn)略水平 

家居環(huán)保一直是裝修行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)，但目前對環(huán)保的要求不僅是面向消費(fèi)者，也面向企業(yè)的自我生存層面。

在這方面，國家環(huán)保政策已經(jīng)完全說明了這一點(diǎn)，對于家居建材類企業(yè)來說，有必要重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局，重新審視自己的核心優(yōu)勢，重新整合自己的行業(yè)資源。

同時(shí)，家居建材行業(yè)下游客戶將使整個(gè)行業(yè)全面完善環(huán)保方面的要求。整個(gè)行業(yè)重新定位自己的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)要素成為了目前必須解決的問題。

 2、“品牌化”與“去品牌化”的共生 

未來，品牌將逐漸成為社交標(biāo)簽，展現(xiàn)個(gè)性。家居“品牌化”與“去品牌化”共生：主流家居品牌特征比較鮮明，品牌水平逐漸顯現(xiàn)，出現(xiàn)“品牌化”趨勢，優(yōu)質(zhì)品牌率先享受口碑紅利。

同時(shí)，一些高性價(jià)比爆款走紅，超級(jí)IP得到粉絲的信任，“品牌化”應(yīng)運(yùn)而生。家居品牌也成為人們的標(biāo)簽，被賦予了社會(huì)意義。

 3、家居消費(fèi)主題趨于年輕化 

一線城市仍是家居主流消費(fèi)區(qū)域，但下沉市場消費(fèi)者購買力提高顯著，且需求明確，注重性價(jià)比，未來潛力巨大；家居消費(fèi)主體趨于年輕化，消費(fèi)能力持續(xù)增加，從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向享受服務(wù)。

據(jù)觀察，一線城市仍是家居消費(fèi)的主戰(zhàn)場，但下沉市場潛力很大；消費(fèi)群體趨向年輕化、個(gè)性化的“小城鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費(fèi)新主力軍。同時(shí)，年輕消費(fèi)者越來越追求質(zhì)量和個(gè)性，希望為高質(zhì)量、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價(jià)。

 4、重視服務(wù)和設(shè)計(jì)的企業(yè)強(qiáng)勢入局 

如果說過去十年是以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷為動(dòng)力的行業(yè)市場，那么新的十年將被定義為以產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)、體驗(yàn)為中心要素的行業(yè)市場。

在消費(fèi)多元化的背景下，消費(fèi)需求將進(jìn)一步被激活，對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識(shí)將發(fā)生革命性的變化。對產(chǎn)品要求更高，對設(shè)計(jì)要求更自我，對服務(wù)要求更以消費(fèi)者為中心，對體驗(yàn)的關(guān)注超過對產(chǎn)品和價(jià)格的關(guān)注。

在這方面，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的營銷模式、銷售流程、服務(wù)體系都將重構(gòu)，企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程將成為這一過程中不可缺少的重要手段，以自我為中心的傳統(tǒng)營銷、運(yùn)營模式設(shè)計(jì)將進(jìn)入衰退的生命周期階段。

 5、全屋裝修將成為行業(yè)流量的重要入口 

在市場的沖擊下，消費(fèi)者的裝修結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，消費(fèi)者的裝修和購買流程得到了進(jìn)一步的重構(gòu)。

以硬、安裝、軟裝為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的裝飾方式已被廣泛接受，而整裝企業(yè)作為重要節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)顯示出了自身的優(yōu)勢。

在這方面，眾所周知的一些知名家裝企業(yè)的發(fā)展才剛剛開始，消費(fèi)者的流量很大程度上被這個(gè)新的裝飾需求入口所吸引。

 6、全渠道建設(shè)成為常態(tài) 

傳統(tǒng)的流量模式逐漸消失，單一渠道推廣模式性能減弱，全渠道建設(shè)常態(tài)化，渠道下沉是大趨勢。

另外，一、二線城市的傳統(tǒng)市場渠道偏向于存量游戲，小型當(dāng)?shù)刭u場正在被大型賣場渠道擠壓，渠道下沉是未來的大趨勢。縣、鎮(zhèn)一級(jí)市場存在街邊店的形式，未來的獨(dú)立旗艦店有條件吸引中端市場。

傳統(tǒng)渠道對家居企業(yè)績效的邊際貢獻(xiàn)減弱，經(jīng)銷商生態(tài)持續(xù)惡化，單渠道勢能弱，線上全渠道建設(shè)成為常態(tài)。流量入口更加靈活，品牌將向上游延伸開發(fā)工程和家具渠道，同時(shí)線上銷售和線下場景相互補(bǔ)充，各種短視頻內(nèi)容平臺(tái)的罰發(fā)展未來可期。

 7、新技術(shù)力量的影響 

高科技和大數(shù)據(jù)的發(fā)展賦能家居產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)傳統(tǒng)家居制造業(yè)的變革成為可能。

在科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展的今天，創(chuàng)新技術(shù)必將帶來家居產(chǎn)業(yè)的未來，推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)的深刻變革。未來大家在行業(yè)的技術(shù)運(yùn)用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造的進(jìn)一步普及、設(shè)計(jì)端的3D云設(shè)計(jì)方案運(yùn)用、智能供應(yīng)鏈集成服務(wù)以及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫像等方面。

 8、家具產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)行業(yè)間的橫向整合 

未來，裝飾中的硬裝節(jié)點(diǎn)可能會(huì)被一些商業(yè)模式激活，硬裝飾實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，從目前單一的裝飾流程來看，無法完成消費(fèi)者的裝飾全流程，硬裝飾部分還沒有實(shí)現(xiàn)全過程的整合。

在這方面，全屋整裝將促進(jìn)更多行業(yè)類企業(yè)的橫向整合，實(shí)現(xiàn)整裝的全過程。誰會(huì)成為第一個(gè)吃螃蟹的勇者？讓我們拭目以待。

 9、以設(shè)計(jì)和美好生活為端口的商業(yè)平臺(tái)很受消費(fèi)者歡迎 

設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師在當(dāng)前消費(fèi)需求的背景下，將進(jìn)一步被激活，最大限度地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化設(shè)計(jì)需求。尤其以潮頂國際軟裝為主的裝修企業(yè)，將發(fā)揮巨大的作用。

構(gòu)成人居住的空間，反映在四個(gè)維度(建筑的空間、色彩、家具和器物、光的屬性和表現(xiàn))上的是空間的統(tǒng)覺，用這種統(tǒng)覺能夠讓人感知精神方式表現(xiàn)的就是“氣氛”。

由設(shè)計(jì)師根據(jù)美學(xué)理論指導(dǎo)，從氛圍的四重維度入手，結(jié)合居住者的閱歷和興趣，進(jìn)行整體空間的表達(dá)，給居住者帶來溫暖的感覺，它基于氛圍美學(xué)，成就了一種場景美學(xué)。從行業(yè)流量入口的配置來看，有一個(gè)注重設(shè)計(jì)的商業(yè)平臺(tái)，很可能成為進(jìn)入家居建材行業(yè)，整合行業(yè)整體資源的平臺(tái)。

 10、以服務(wù)為主導(dǎo)的商業(yè)模式將進(jìn)一步發(fā)展 

“服務(wù)”作為家裝行業(yè)目前最重要的業(yè)務(wù)，受到許多企業(yè)的重視，但并未產(chǎn)生根本的價(jià)值。

在未來的市場需求下，哪些企業(yè)可以占據(jù)服務(wù)的制高點(diǎn)，哪些企業(yè)可以占據(jù)市場的制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)服務(wù)、流程服務(wù)、安裝服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等維度的服務(wù)都將成為贏得市場的重要業(yè)務(wù)。

數(shù)字化服務(wù)是指通過軟件、營銷、數(shù)據(jù)三位一體的方式為企業(yè)提供數(shù)字化服務(wù)，是將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字科技手段與傳統(tǒng)制造業(yè)深入融合的實(shí)踐，并由此幫助企業(yè)解決數(shù)字化服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)問題。

從行業(yè)發(fā)展周期來看，家居建材行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入重要的拐轉(zhuǎn)折期，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行，一成不變的商業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)市場的需要，家居行業(yè)的商業(yè)模式將會(huì)重新審視和重構(gòu)。

未來，重視設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)的企業(yè)將在新的競爭中獲得一席之地，但仍具有以渠道、促銷、價(jià)格為中心的競爭力的企業(yè)，將會(huì)受到市場、消費(fèi)者、行業(yè)發(fā)展的諸多打擊和影響。