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后疫情時代，中國經濟率先恢復并逆勢引領發展，家裝市場又呈現出怎樣的態勢?大數據研究院10月13日發布的《后疫情時代家庭裝修報告》(以下簡稱《報告》)顯示，相比往年，家裝市場在進入2020年后由“淡”轉“旺”的拐點明顯向后推延，不過大趨勢并未被打亂，3月份裝修熱度指數比最低點時增長了逾200%，4月份進一步保持增長態勢，并在隨后近半年時間里保持高位運行，而直播這種新的經濟業態讓互聯網裝修更加有效地觸達到用戶層面。

一線城市裝修7成翻新舊房

隨著一二線城市住房市場已全面轉向存量時代，互聯網家裝市場在舊房翻新、局部調整上迎來新的機遇。

數據顯示，2019年全國二手住宅成交量426萬套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分別高 達 79.5%、78.4%、67.1%，廈門、南京等熱點二線城市存量房的交易也超過新房交易量。

這與《報告》數據基本吻合：在對裝修房屋類型的細分上，一線城市每10個用戶中有7個是在翻新舊房，而四線城市正好相反，每10個用戶中有7個是在裝修新房。在二三線城市，用戶裝修仍是以新房為主。

在選擇局部改造的用戶中，“較大改造”以66.7%遙遙領先于微裝、刷新和維修。在裝修面積上，90-120平方米仍是中國家庭的主流選擇。

按照城市級別劃分，一線城市裝修90平方米以下房屋占比超過了60%，二三線城市90-120平方米房屋占比突出，而四線城市120-160平方米的房屋占比最為顯著。

在預算方面，北上廣深一線城市的基礎裝修平均預算要比四線城市低至少2萬元，平均預算只有7.1萬元，二線城市接近于7.9萬元，三四線城市分別為8.5萬元和9.3萬元。

裝修風格主要由女性做主

裝修是安家的必要步驟，與每個人都息息相關?！秷蟾妗凤@示，家庭中主導裝修的以男性為主，占比為54.9%，稍高于女性的45.1%。

結合城市級別分析，一線城市中主導裝修者的性別占比差距已縮小至5%以內。隨著城市級別的降低，差距在不斷拉大。其中以北京最為突出，北京男性占比僅比女性略高1個百分點?！斑@里所指的‘話語權’，其實還隱藏著很多不確定因素?！蓖涟屯么髷祿芯吭悍治鰩熤赋?，按照中國家庭的習慣，在裝修這件大事上，咨詢、比價、簽約等前置環節多由男性來完成，而諸如裝修風格、材料等細節的選取上，則主要以女性的建議和決策為主。

直播影響裝修決策

2020年元旦伊始，人們的裝修熱度普遍不高，一直持續到2月份都在最低點徘徊。一直以來，春節前后的這段時間都被視為裝修行業傳統意義上的淡季，今年一二月份裝修熱度指數持續處于最低位，也與國內的疫情環境高度切合。

從3月份開始，隨著國內疫情的有效控制，逐步開展復工復產，更多人開始將注意力轉移到裝修上?！秷蟾妗凤@示，3月份裝修熱度指數比最低點時增長了逾200%，4月份這一數據進一步保持增長態勢，再度提高10%，并在隨后近半年時間里保持高位運行。

疫情打亂了人們的生活節奏，也影響了人們的裝修決策。用戶家裝需求不但未被抑制，反而因長期的居家隔離生活而大幅增長。為滿足家裝需求，更多的用戶開始探索互聯網家裝，這也是今年4月份以來裝修市場持續保持熱度的原因之一。而直播的興起讓互聯網裝修更加有效地觸達到用戶層面?！秷蟾妗凤@示，互聯網家裝用戶占比從2019年2月的18%，激增至今年2月的32%。通過互聯網家裝，人們可在線獲取裝修信息、在線與裝修企業溝通、在線下單、在線量房設計、在線選購建材，為線下施工做好一切前期準備，極大地縮短工期。

有統計數據顯示，當前中國電商直播用戶規模達2.65億，占網購用戶的37.2%。龐大的用戶規模為直播的強勢發展打下了基石。今年以來，各個裝修平臺直播用戶規模每月平均遞增25%，月直播銷售額環比增長35%。

中國室內裝飾協會秘書長王東明指出，線上直播模式給家裝產業帶來新的機遇與挑戰，是未來家裝市場蓄客的一個重要手段。目前，傳統家裝公司主要選擇與專業的直播平臺(抖音、頭條、快手)等平臺進行合作，以彌補其缺失的線上運營能力和技術性短板。但歸根結底，缺乏有效運營管控手段，技術型人才能力不足，企業效率低下，對疫情危機應對能力有限，很難運用智能化、數字化手段實現轉型等等，是傳統家裝公司所需解決的難題。